Si un día alguien intenta convencerte para que tu marca esté presente
en internet y en plataformas móviles, te dirá datos y más datos. Será algo así :)
El número de Smartphones en USA en 2011 superaba en un 30%
los kilos de exportación de flores de Kuala Lumpur el mismo año.
Los niños del norte de Londres pasaron más tiempo divirtiéndose
con videojuegos online que con la pelota en el parque durante 2009.
A nosotros nos parece una pérdida de tiempo seguir hablando de algo que ya es
una evidencia: internet y los smartphones han cambiado nuestras vidas.
una evidencia: internet y los smartphones han cambiado nuestras vidas.
Nos gusta más hablar de cómo internet y los smartphones han multiplicado
las posibilidades a nivel comunicativo y creativo de las marcas.
las posibilidades a nivel comunicativo y creativo de las marcas.
Se acabaron los monólogos.
Ahora queremos experiencias y conversaciones entre las marcas y las personas. Las marcas que sólo hablan, hablan, y hablan… son cosa del pasado.
Ahora la conversación se enriquece
y se convierte en experiencia.
Tanto el móvil como la web ponen a disposición de las ideas un montón de herramientas: cámara, micrófono, acelerómetro, localizador, realidad aumentada, etc.
Gracias, por ejemplo, a la capacidad de geolocalización podemos adaptar la conversación según el lugar en el que suceda;
como también podemos adaptar la experiencia según el tipo de público, la hora del día o muchas cosas más. La conversación está viva.
Ahora podemos tocar, ampliar,
reducir, deslizar…
Gracias a las capacidades de las pantallas táctiles la conversación ya no va sólo de hablar y escuchar. Es mucho más.
También se han multiplicado las posibilidades.
También podemos, por ejemplo, desarrollar un producto digital
y comercializarlo por los nuevos canales.
Eso sí, no olvidemos que hay más mundo ahí afuera.
Nos encanta la comunicación y nos maravilla la tecnología pero no olvidamos que hay infinitos modos de comunicar
y que cada marca y proyecto tiene unas necesidades concretas. No a la miopía.