Siempre que trabajamos con una marca lo primero que hacemos es definir qué significa esa marca para las personas. ¿Por qué? Pues porque la publicidad es una relación, y para poder relacionarte de un modo sólido, duradero y notorio, necesitas saber qué significas para la gente.
La primera vez que cayó en nuestras manos un briefing del Levante UD empezamos a preguntarnos qué significaba ser granota. ¿Cómo es posible que alguien apoye a un equipo que nunca gana nada? ¿Qué tiene de bonito ser de un equipo que sufre temporada tras temporada? Y, al final, encontramos la respuesta.
Dentro de todos nosotros hay algo que se emociona irremediablemente con las gestas de los pequeños. Así que sí: hay algo muy grande en ser humilde.
Lo más bonito de definir fuertemente una marca es que luego la creatividad va sola. Te llega un briefing y ya no has de preguntarte qué decir… ¡se lo has de preguntar a la marca! Así que cuando el Levante se salvó holgadamente en la Temporada 2010/11 tuvimos claro qué hacer: ser muy, pero que muy agradecidos.
Y lo mismo ocurrió tras otra temporada mágica en la que el equipo se clasificó para la UEFA Europa League. ¿Qué hace el Levante jugando en Europa? Señores, aquí algo va al revés.